المنتج عبارة عن عبوة وظيفية يمكن أن تساعد في تكرار المبيعات من المستهلكين. تصميماته لها تأثير قوي على نية الشراء لدى المستهلكين ويمكن أن تزيد من ربحية العنصر.
يخدم المنتج عددًا من الوظائف الرئيسية. يجعل المستهلك يلاحظ السلعة أو يراها ، أو توصيل معلومات التسويق ، أو تحفيز أو إنشاء انطباعات عن العلامة التجارية.